Жизнь как она есть

Пока сетевые журналисты сыто дремлют, их офлайновым коллегам сливают интересную информацию. "Экономические известия" сегодня сообщили, что регистратор доменных имен imena.ua купил какую-то часть "Украинской баннерной сети". Правда, недремлющие, или несыто дремлющие офлайновые журналисты с русским языком дружить любят не больше, чем их сетевые коллеги. "Как сообщил «i» Александр Ольшанский, один из учредителей национального регистратора доменных имен Imena.UA, на днях компания приобрела 50%-ную долю бизнеса УБС", - пишет издание.

Что-то понять из этой замечательной конструкции довольно сложно. Немного прояснил ситуацию руководитель Украинской баннерной сети Алексей Мась. Он «заявил «і», что ранее УБС покинул один из учредителей. Именно его доля и была продана компании Imena.UA. Кто именно вышел из бизнеса, господин Мась не уточнил: «Мы пока не хотим разглашать суть сделки. В ней принимали участие три стороны, и пока нет единого мнения относительно целесообразности освещения изменений».

До конца ноября Google прекратит принимать вопросы для сервиса Google Answers. В официальном блоге представители поисковика выразили глубокое удовлетворение работой с Google Answers, заявили, что апплодируют участвовавшим в проекте людям и пообещали, что все 4-летние достижения сервиса будут доступными всегда. Закрываемый Google Answers, по признанию представителей компании, стал для них "прекрасным экспериментом", который позволил собрать много информации для разработки новых сервисов.

О действительных причинах прекращения работы сервиса поисковик умалчивает. Вполне возможно, что платный Google Answers стал резко терять привлекательность на фоне роста популярности бесплатного Yahoo Answers.

Бигмир продолжает баловаться. Не успел народ потешиться над разбросом СМИшных и около того сайтов на две категории - "новости и политика" и "новости и развлечения", как спутники вернули все взад. Вот сегодня утром были "политика" и "развлечения", а вечером их не стало: объединили в "СМИ и периодику". 

В этом разделе все по-старому - куча всякого счастья с девками, куча всякого без девок, но с политикой. Объединяет участников (кроме сайтов печатных СМИ) тяга к чужому контенту. Страсть, как любят.

И ведь что интересно. "Украинская правда", Proua и Схид.инфо, гневно заклеймившие рейтинг за всякие неподобства, которые позволяют "Обозревателю" обскакивать их в вожделенном "топе", что и вынудило бедняг покинуть бигмир, так в нем и остаются. Официоза от бигмира пока, вроде бы, не было. Правда, его не было и во время существования "политики и развлечений".

Билл Славски рассуждает на тему разделения коммерческой и информационной выдачи в поисковых системах. Для начала он советует посмотреть, как «ручка релевантности» работает в сервисе Yahoo Mindset, который с мая 2005 г. работает в режиме «беты». Особый интерес возможность разделения выдачи приобретает после прочтения недавно полученного Yahoo патента.

- Спам;

- Качество страницы;

- «Платежность» страницы;

- Популярность;

- Коммерческая ценность страницы.

Спам

Качество

- Качество контента;

- Репутация автора, или источника информации;

- Юзабильность страницы;

- Поле для введения информации о кредитной карте;

- Поле для входа в онлайновые платежные системы (наподобие PayPal);

- Номер телефона, который помечен как «торговое представительство», «для дополнительной информации звоните», или другие ориентированные на продажу фразы;

- Ссылка, или кнопка вроде «кликните, чтобы заказать»;

- Текст наподобие «в вашей корзине уже есть», или «добавлено в корзину»;

- Однопиксельные кнопки, предназначенные для отслеживания конверсии.

Здесь будут учитываться ссылки и пользовательское поведение. Уровень важности каждой страницы определяется подсчетом ссылок, которые ведут на страницу и с нее. «Хабом» будет считаться страница с большим количеством исходящих ссылок, а «авторитетной» - страница с большим количеством входящих.

Пользовательское поведение – отслеживание времени пребывания посетителя на странице, а также его пути по сайту.

В патенте предложен целый комплекс определения коммерческой ценности страницы с учетом вышеперечисленных факторов. Изначально все страницы считаются информационными, но их статус может меняться после изучения.

В патенте есть и другие важные нововведения. Более подробное структурирование информации позволит человеку определить, результат с какими критериями он хотел бы получить. Для коммерческих сайтов может отображаться определенная информация вроде владельца домена.

Ванесса Фокс поделилась мнением о ценности хтмл-разметки и ключевых слов в поисковом продвижении и юзабильности сайта.

Естественно, все это она спрятала за идеями по формированию максимально приятных пользователю страниц.

Правильно используйте тэги title

Обязательно делайте информативный уникальный title для каждой страницы. Например, если ваш сайт посвящен магазину, торгующему диванами из дома Баффи, пользователь может захотеть добавить в избранное главную страницу, или непосредственно страницу, на которой можно заказать этот замечательный диван. Если на всех страницах будет одинаковый title «Добро пожаловать на мой сайт», через полгода пользователю будет сложно понять, что именно он внес в закладки. Но если title главной страницы «Диваны из дома Баффи», а title страницы заказа – «Красный диван Баффи», человек сразу вспомнит, о чем идет речь.

Эта элементарная подсказка для пользователя облегчает жизнь и поисковым ботам. Машины индексируют страницы, используя содержащиеся на них слова, поэтому содержательный title поможет боту понять, какова тематика страницы. Кроме того, title зачастую выдается в СЕРПе. «Добро пожаловать!» едва ли привлечет пользователя так же, как «Диваны из дома Баффи».

Пишите словами

Если вы применяете картинки, флэш и прочие элементы мультимедиа для украшения веб-страниц, убедитесь, что они описаны в ALT. Это очень помогает в поисковом продвижении: как минимум, пользователь увидит в СЕРПе текст. Кроме того, это здорово помогает пользователям – многие из них могут отключать отображение рисунков, или не использовать читающие Flash программы, либо вообще использовать броузеры мобильных устройств. Вы можете продублировать HTML-версиями ваши замечательные мультимедийные изыски (если это так, не забудьте закрыть мультимедиа от индексации в robots.txt).

Убедитесь, что текст имеет отношение к сайту

Посетители не могут читать информацию на вашем сайте как газету или книгу. Посетители могут прийти по ссылкам откуда угодно на любую страницу вашего сайта. Убедитесь, что пользователю понятно, где он находится. На странице заказа не пишите «закажите сейчас!». Напишите что-нибудь наподобие «Закажите красный диван прямо сейчас!». Но пишите текст для людей, которые будут его читать. Не пытайтесь втиснуть на страницу максимальное количество ключевиков. Подумайте о пользователях. Что они будут искать? Забит ли ваш сайт отраслевым жаргоном, тогда как пользователь ищет информацию, изложенную нормальными словами?

Ванесса уже писала на эту тему в блоге Мэта Каца:

Вы знаете, о чем сайт. Поэтому вы можете свято верить, что любая страница понятна. Но попросите кого-нибудь посмотреть на сайт, не рассказывая о нем ничего. Что они подумают?

Пример текста:

«У нас сотни семинаров и курсов. Вы можете выбрать семинар, или курс, который нужен именно вам. Получайте знания, расходуя всего час еженедельно!»

Этот сайт для тех, кто ищет кулинарные курсы, семинары дегустации вина, или курсы в Урюпинске?

Пользователю (и боту поисковой системы) может быть вовсе не так очевидно, о чем сайт.

Используются ли слова, по которым пользователь будет искать информацию, содержащуюся на вашем сайте? Написано ли на нем «просмотрите наш прайс-лист домов», тогда как люди ищут недвижимость в Бердичеве?

Вот чем хороши украинские интернет-СМИ, так это талантом развести жуткую возню на ровном месте. Вчера-сегодня сразу несколько популярных сетевых СМИ совершили акт громкого пука, заявив о своем выходе из рейтинга Бигмира. Демарш совершили "Украинская правда", "Обком", ProUA и затесавшееся в эту компанию издание схид.инфо. Главред Укрправды Алена Притула по этому поводу даже дала интервью, которое свелось к тому, что находиться в рейтинге ниже ее достоинства. А главным раздражителем покинувших Бигмир стал Обозреватель, который первым в украинском интернете придумал размещать рядом со статьями про политику фотографии голых и не очень девок.

Правда, громкий пук оказался, мягко говоря, странным. Все шумно покинувшие рейтинг Бигмира ресурсы продолжают активно рекламировать этот самый Бигмир его счетчиками, установленными на каждой странице сайта. То ли людям жалко платить 5 долларов в месяц за установку невидимого счетчика, то ли они не знают о существовании всяких AWStats и пр. То ли они решили вредить Бигмиру неким тайным методом.

Да и козлить Обозреватель с бабами, наверное, тоже нужно по-честному. Все пукнувшие ресурсы, так же, как и Обозреватель вовсю пользуются всякими трафикопомойками наподобие Редтрама с Укрнетом (именно с них, кстати, идет львиная доля трафа, а не благодаря бабам). Пользователь с трафикопомойки зачастую даже не успевает понять, куда он только что пришел, и куда ушел. Это называется целевая аудитория. А для пущего закрепления целевой аудитории эти сайты еще и размещают у себя так называемые информеры. К примеру, на Укрправде под фотографией гладящего собаку Безсмертного висит блочок от Профинанс.ру, где транслируются следующие новости: "доллар может упасть в ближайшие часы", "доллар на грани обвала" и прочее, имеющее непосредственное отношение к Украине, политике, Безсмертному и собаке. Да и про свой таблоид, на котором болтаются такие же девки, как и на Обозревателе, Алена почему-то не рассказала.

Хотя тот факт, что рейтинги - зло в чистом виде, не вызывает сомнений. Только пукать уметь нужно.

Кстати, еще один интересный нюанс. В рейтинге холдингов того же Бигмира половина покинувшей его братвы присутствует. Потому как входит в "Чистый интернет"... Пук...