Рекламодателям советуют разбираться между собой
Билл Славски в блоге SearchEngineWatch отметил, что американские суды вынуждены разбираться с законностью покупки рекламных показов по запросам, содержащим тороговые марки. Так, на прошлой неделе Федеральный суд округа Нью-Йорк рассматривал иск Rescuecom v. Google. Rescuecom обратился в суд, поскольку был возмущен использованием его зарегистрированной торговой марки в своей контекстной рекламной кампании. Рассмотрев аргументы сторон, суд пришел к выводу, что в действиях поисковой системы не было ничего противозаконного.
На этом фоне представляется крайне интересным другое дело, которое рассматривалось в Федеральном суде округа Нью-Джерси. Это дело, затеянное Buying for the Home против Humble Abode отличается от вышеуказанного тем, что судятся рекламодатели. В данном случае суд запретил ответчику использовать в таргеттинге контекста торговую марку истца. В принципе, в текущем году американские суды рассматривали несколько таких дел.
На основании двух вышеуказанных решений сложно делать далекоидущие выводы, но предварительно можно допустить, что суды будут "советовать" рекламодателям разобраться между собой. По всей видимости, такая позиция вполне резонна: во-первых, поисковики дают возможность обладателям торговых марок блокировать их использование в чьих-либо рекламных кампаниях; во-вторых, поисковые системы не зарабатывают непосредственно на торговых марках, тогда как рекламодатель, конвертируя пользователя, может получить определенный доход.
