Конвертация контекста и поискового трафика одинакова
Аналитическая компания WebSideStory, Inc. объявила результаты сравнения конвертации поискового трафика и контекстной рекламы. Вывод – контекст едва ли можно назвать более эффективным средством интернет-продаж, нежели поисковую оптимизацию. В рамках данного исследования проводился сравнительный анализ конвертации трафика с данных источников на ведущих сайта сегмента business-to-consumer (B2C) в течение первых восьми месяцев текущего года. Средняя конвертация посетителей, привлеченных контекстной рекламой с Google, Yahoo and MSN составила порядка 3,4%. В то же время, конвертация посетителей, которых «привел» естественный поиск за тот же период составила 3,13%. WebSideStory проанализировала более 57 млн переходов с контекста и серпа.
«И «контекстные», и «поисковые» посетители более эффективны, чем привлеченные с помощью других носителей – усредненная конвертация на коммерческих сайтах составляет порядка 2% (здесь имеются в виду данные по пользователям, пришедшим с любых источников, включая поисковики), - сказал старший консультант по цифровому маркетингу WebSideStory Али Бенам. – Но необходимо учесть, что наше исследование проводилось на сайтах, хозяева которых очень хорошо знают, что такое поисковая оптимизация и конвертация».
В принципе, данные действительно очень интересны. Правда, здесь стоит учесть несколько нюансов. Во-первых, рассказывая о завершении исследования, WebSideStory живо рекламировала свой мегааналитический суперпродукт, который круто позволяет отслеживать поведение пользователя со всеми причендалами (название продукта можно увидеть по ссылке на первоисточник). Во-вторых, более полусотни миллионов обращений с поисковиков и контекста, бесспорно, впечатляют. Но если речь заходит о сайте наподобие ебая, то цифра сразу теряет свою привлекательность.
