Стратегия социального маркетинга
Randfish в конце августа поделился своим мнением относительно стратегии социального маркетинга (он решил отказаться от термина Social media optimization и заменить его на Social media marketing). По-моему, мнение достаточно интересное. И, что немаловажно - привносит во все уже придуманные правила некое прикладное значение.
Что можно делать для SMM?
- создавайте страницы, которые будут ссылаться на ваш сайт (для трафика и ссылочного ранжирования);
- создавайте страницы, которые займут хорошие позиции по низкочастотникам;
- зарегистрируйтесь на сайтах, которые обеспечат размещение ссылок, внимание и контакты с другими участниками своих сообществ, добейтесь там популярности;
- отслеживайте рост и ценность социальных сайтов.
Стратегия
Сначала нужно определить задачи. Для многих SMM – это всего лишь размещение негативной ссылки, страница с которой не поднимется выше 20 места в выдаче. Для других – получение бесплатных малозначащих внешних ссылок. Для многих наших клиентов видимость сама по себе – достижение, поскольку позволяет повысить узнаваемость среди участников социальных медиа-сетей.
Когда вы являетесь участником сообществ наподобие Reddit, Digg, Wikipedia или отраслевых блогов, у вас есть возможность начинать дискуссии, создавать контент и повышать видимость ссылок. К примеру, этот пост post on Digg's top users может легко попасть на Newsvine или Wikipedia. Если ваш профиль стал узнаваемым, вы становитесь влиятельным участником сообщества. Ваши закладки/статьи становятся очень ценными благодаря безвозмездной помощи новичков.
У повышения подобной видимости единственная цель – когда вы получаете голос, маркетинг становится ненавязчивым. SMM-стратегия может быть направлена на получение ссылок, повышение рейтинга сайта в поисковых системах, либо на то, чтобы задавать тематику и тональность обсуждений. Но все это легче делать, когда вы стали известным и влиятельным участником сообщества.
Площадки
Лучшие сайты для SMMing (Social Media Marketing) – те, которые могут обеспечить достаточно посетителей и ссылок. В нашем интернете таковых немного, Randfish приводит список из наиболее известных иностранных: Digg, Del.icio.us, Wikipedia (не знаю, кто и почему так решил, но ссылки в русской версии заключены в nofollow), Flickr, Reddit, Newsvine, StumbleUpon, Technorati, MySpace, Yahoo! Answers и др.
У каждого из этих сайтов есть особенности, а также сильные и слабые стороны. Поэтому для каждого из них нужно разработать отдельную стратегию. К примеру, в Reddit’е легко получить резонанс с политической статьей, чего сложно добиться в Digg (или Del.icio.us/popular). Лучший способ узнать – попробовать. Единственное правило – думать, прежде, чем ввязываться. Не нужно тупо спамить, или добавлять на эти сайты контент, не обращая внимания на популярность своих действий. Нет ничего хуже, чем попасть в бан за спам на маленьком сайте только для того, чтобы понять, что он не имеет особой ценности.
